이 책은 서론, 데이터베이스마케팅에 대한 이론적 배경, 기업의 데이터베이스마케팅 활용과 성공사례 비교 분석, 마케팅 데이터베이스의 효율적 구축과 활용, 데이터베이스마케팅의 국내 문제점과 효율적 구축 전략에 대한 내용으로 구성되어 있다.



서론에서는 마케팅의 대전환, 라이프스타일이 마케팅을 어떻게 변화시키는지에 대한 내용을 다루고 있다. 데이터베이스마케팅에 대한 이론적 배경은 데이터베이스마케팅의 개요와 목적 및 특징을 설명하고 있으며 기업의 데이터베이스마케팅 활용과 성공사례 비교 분석에는 한국 데이터베이스마케팅 운영 현황, 데이터베이스마케팅의 구축과 활용 사례에 대한 내용이 담겨 있다.



마케팅 데이터베이스의 효율적 구축과 활용에서는 마케팅 데이터베이스의 구축, 프로세스상에서 본 선진기업의 데이터베이스 마케팅 활용 사례, 데이터베이스마케팅의 활용에 대해 다루고 있으며, 데이터베이스마케팅의 국내 문제점과 효율적 구축 전략에서는 국내 데이터베이스마케팅의 문제점 및 효율적 구축 전략과 시스템 운영 솔루션에 대해 설명하였다.

킴스정보전략연구소 소장인 김병욱 박사는 창업진흥원, 중소기업청, 소상공인진흥원, 서울산업진흥원 연구상품개발, 평가, 심사, 위원으로 활동하고 있으며, 삼성그룹사가 작사와 1등을 뛰어넘는 2등 전략 외 100여 권의 저서를 발표한 바 있다.



그 밖에 방송·산업체 강의, 평가 등의 활동과 동시 월스트리트저널에 의해 21세기 아시아 차세대 리더에 선임된 바 있는 정보전략가임과 동시 경영 컨설턴트이다.

●Chapter Ⅰ. 서론<br /><br />1. 문제 제기 <br /><br />2. 마케팅의 대전환 <br /><br />3. 라이프스타일이 마케팅을 어떻게 변화시키나?<br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅱ. 데이터베이스마케팅에 대한 이론적 배경<br /><br />1. 데이터베이스마케팅의 개요 <br /><br />2. 데이터베이스마케팅의 목적과 특징 <br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅲ. 기업의 데이터베이스마케팅 활용과 성공사례 비교 분석<br /><br />1. 한국 데이터베이스마케팅 운영 현황 <br /><br />2. 데이터베이스마케팅의 구축과 활용 사례 <br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅳ. 마케팅 데이터베이스의 효율적 구축과 활용<br /><br />1. 마케팅 데이터베이스의 구축 <br /><br />2. 프로세스상에서 본 선진기업의 데이터베이스 마케팅 활용 사례 <br /><br />3. 데이터베이스마케팅의 활용 <br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅴ. 데이터베이스마케팅의 국내 문제점과 효율적 구축 전략<br /><br />1. 국내 데이터베이스마케팅의 문제점 및 효율적 데이터베이스마케팅 구축 전략 <br /><br />2. 데이터베이스마케팅의 시스템 운영 Solution<br /><br /><br /><br />●참고문헌